Символика стран ЕАЭС пока мало узнаваема как внутри союза, так и за его пределами. Что нужно сделать, чтобы евразийская интеграция стала символом благополучия, рассказали казахстанские эксперты.
Понимать, куда идем
Способен ли стяг ЕАЭС побуждать к объединению и достижению общих целей – таким вопросом задались участники заседания экспертного клуба «Мир Евразии», посвященного знакам и символам интеграционных процессов. По мнению многих экспертов, эмблема союза не совсем точно отображает его суть. Неудивительно, учитывая тот факт, что эмблема досталась ЕАЭС от предшественника – ЕврАзЭС, с которым до сих пор путают действующее объединение. Напомним, флаг ЕАЭС – это белое прямоугольное полотно, в центре которого изображен земной шар с выделенным на нем Евразийским континентом. По бокам – две фигуры, похожие на птиц, летящих навстречу друг к другу. Они символизируют Европу и Азию. Цвет Европы – сине-голубой, цвет Азии – желто-золотой. При этом нет четкого объяснения, почему именно эти цвета символизируют две части света, говорят эксперты. «Эмблема сложная для понимания. Символ должен быть простым, но в то же время говорящим, чтобы под его эгидой строить стратегию», – считает писатель и журналист Дмитрий Шишкин. Президент Евразийской ассоциации франчайзинга Бекнур Кисиков отметил, что эмблема ЕАЭС не содержит четкого смыслового символа: «Экономическое пространство должно быть брендированным, чтобы мы понимали, куда и зачем идем и что мы друг без друга не можем». В то же время главный научный сотрудник Казахстанского института стратегических исследований при президенте РК, доктор исторических наук Леся Каратаева убеждена, что на данном этапе символика ЕАЭС вполне соответствует целям организации.
«Символика может отражать идентичность, а может формировать ее, чаще оба этих процесса происходят одновременно. Поэтому, рассуждая о знаках и символах евразийского пространства, имеет смысл определиться с вопросом, о какой идентичности идет речь. Если мы говорим о ЕАЭС как об интеграционном объединении ряда стран, в рамках которого, в целях повышения конкурентоспособности национальных экономик, создан единый рынок товаров, услуг, капитала и трудовых ресурсов, то используемые официальные символы могут быть оценены как вполне адекватные. Флаг и эмблема символизируют стремление к сотрудничеству и мирный характер объединения. Если речь идет о Евразии как о некоем цивилизационном пространстве, то в этом случае понятие евразийской идентичности серьезным образом размывается. Отсутствие четких критериев и индикаторов принадлежности к цивилизации способствует росту рисков политизации процесса и доминирования подхода, основанного на противопоставлении себя другим», – сказала Леся Каратаева.
Сформулировать ценности
По мнению старшего научного сотрудника Евразийского научно-исследовательского института Лидии Пархомчик, пока не наладят механизм текущей работы экономического союза, не будет запроса на разработку более яркой и запоминающейся символики. «Символы являются действенными элементами «мягкой силы». В настоящее время, по признанию экспертов в данной области, ЕАЭС не ставит перед собой задачи выработать концепт стратегии «мягкой силы», соответственно и острой потребности в определении символики руководители организации не испытывают. Однако, вполне очевидно, что если такая потребность все же появится, то члены союза будут вполне способны разработать рабочие варианты символики», – прогнозирует эксперт. Речь идет о том, что впоследствии страны ЕАЭС могут поставить перед собой более амбициозную задачу – распространить евразийскую интеграцию на пространстве Большой Евразии, сформировать более тесные связи с партнерами. В этом случае необходимо и общее знаково-символическое пространство. Как рассказал политолог Эдуард Полетаев, в ходе процессов европейской интеграции символике придавали особое значение. Первые символы там появились в 50-60-х годах прошлого столетия. Кроме того, у Евросоюза есть собственный гимн, там широко отмечаются знаковые даты европейской интеграции, европейская валюта также считается отдельным символом. «Такого обширного символизма на порядок меньше в интеграционных объединениях, которые существуют на постсоветском пространстве, – констатировал Эдуард Полетаев. – Анализ положений договора о ЕАЭС показывает, что в нем отсутствуют отсылки к общим, евразийским, ценностям, учитывая, что евразийские партнеры, исходя из оценки особенностей данного этапа интеграции, не включили в договор политические аспекты. Таким образом, и символический аспект не получил проработки. Хотя есть такое мнение, которое в принципе можно и обосновать, что, возможно, это пока и не нужно, что еще рано, поскольку процессы только набирают ход и еще много сложностей и недоработок. Но все равно политика символизации решает задачу идентификации и выделения тех стран, которые вступают в интеграционные объединения. Причем здесь необходимы именно позитивные знаки и символы, которые конструируют стремление к интеграции, к единству, сотрудничеству». Наиболее ярким примером значимости символов эксперты назвали флаг Евросоюза – это не просто знак европейской интеграции. Двенадцать золотых звезд, расположенных по кругу, на синем фоне стали символом европейских ценностей и свобод, высокого качества и уровня жизни. Евразийскому экономическому союзу пока противопоставить что-то столь же вещественное трудно, но, как неоднократно подчеркивали участники дискуссии, европейский флаг стал чем-то большим лишь спустя десятилетия.
Не навязывать, не торопиться
Впрочем, и у ЕАЭС уже есть истории успеха, но о них надо рассказывать, призвал представитель Ассоциации приграничного сотрудничества в Казахстане Марат Шибутов: «Проблема в ЕАЭС – в отсутствии тиражирования историй успеха. Когда-то казахстанский бизнесмен Раимбек Баталов говорил, что пачку сока не может продать в России, а сейчас у него дилеры почти в 10 регионах этой страны. Об этом никто не рассказывал. И таких примеров немало.Россия, Казахстан, Беларусь соединены одной шестиполосной дорогой – вотбыл бы отличный символ сотрудничества. Этот символ будет понятен простым людям, они увидят, к чему весь этот интеграционный процесс, почувствуют реальную пользу». Эксперты убеждены, что дело не столько в символах, сколько в том, что за ними стоит. «Чем серьезнее будет организация, чем основательнее будут ее планы и намерения, тем более отчетливо проявятся ее символы», – предрек политический обозреватель интернет-газеты Zonakz.net Владислав Юрицын. При этом вполне возможна и инициатива снизу, считает web-издатель Джанибек Сулеев: «Когда евразийская интеграция начнет работать на карман населения, и оно это почувствует, тогда проявит инициативу, будет много говорить на эту тему и само предлагать варианты символов». На самом деле, символов может быть даже несколько, поскольку они могут совершенно по-разному восприниматься внутри страны и за ее пределами. Директор центра китайских исследований ChinaCenter, политолог Адиль Каукенов привел в пример КНР: «Мало кто знает, что Китай не очень себя ассоциирует с тем самым драконом, о котором широко известно в мире. Сами китайские молодые люди больше ассоциируют себя с зайцем. Еще одна новая тема в Китае сейчас раскручивается – это родственники. В частности, компартия эту тему активно поддерживает. То есть речь идет не о графической символике, а о высказываемой. Смысл в том, что молодые люди в Китае, обращаясь друг к другу, произносят слово «родич». Все, кто разделяет эту идеологию, становятся родичами». Резюмируя обсуждение, эксперты подчеркнули, что символика, безусловно, имеет огромное значение, и ЕАЭС необходимы яркие, запоминающиеся и несущие глубокий смысл символы. Вместе с тем они призвали не форсировать события, поскольку навязанные символы долго не живут. Время позволит определить, какие смыслы несет в себе евразийская интеграция, таким образом, будут выбраны и более точные ассоциации. Главным же символом сотрудничества в рамках ЕАЭС должен стать рост благосостояния граждан, убеждены спикеры клуба «Мир Евразии».
Автор: Сергей МИХАЙЛИЧЕНКО
Источник: Информационно-аналитический центр